如何优化百度蹊径

如何优化百度蹊径百度蹊径是针对百度左侧首页广告展现的一种广告形式，蹊径广告将会展现在左侧推广区域和左侧推广链接区域的第一位。常见的样式有两种，分别位于左侧推广区域和左侧推广链接区域。只有当关键词为蹊径关键词，而且有符合推荐条件的客户提交了蹊径物料，并且在凤巢系统中竞得左侧首位的时候，才会展示蹊径样式。

蹊径刚上线时，小脑袋智能竞价软件小编和SEM团队进行了测试。做法是挑一些已经排在左侧第一位的keywords添加了蹊径。两周后分析数据表现，发现蹊径子链的点击率很低，约占总访问点击的15%，而主链占85%比例。且子链的转化率也很低。

当时就有些困惑，甚至质疑蹊径这个新产品的价值所在。经过仔细分析，发现添加了蹊径的关键字，和同样排在左侧首位但未添加蹊径的关键字相比，主链点击率大幅提高。通过一段时间的观察，发现添加了蹊径的关键字，单次CPC点击成本相对较低。

可以总结得出：蹊径，相对于一般的百度竞价广告而言，在形式上更吸引人眼球;蹊径的子链，能传递更多的广告信息。因而添加了蹊径的关键字，点击率更高。点击率越高，该关键字的质量得分相对来说越高，而根据关键字的质量得分=CTR*关键字出价，可得出关键字的单次CPC点击成本更低。因此，对于本来就排名在首位的关键字，强烈推荐使用百度蹊径。从我们账户数据跟踪发现，蹊径子链的转化率也在稳步提升，从原来的1%左右提高到3%以上。